Als je reclames voorbij ziet komen valt het je vast op dat verschillende bedrijven zich op hun eigen manier proberen te positioneren als merk. Maar heb je jezelf ook wel eens als merk gezien? Het klinkt misschien een beetje gek en toch is het iets dat iedereen in meer of mindere mate doet: personal branding.
En niet zonder reden. In de snelle wereld waarin we leven is het belangrijk dat je je kunt onderscheiden van de rest en dat mensen weten waar jij voor staat. Wij van Jobbird proberen je verder te helpen in jouw carrière en dus willen we ook op het gebied van personal branding ons steentje bijdragen. In dit artikel vertellen we je daarom wat personal branding is, waarom personal branding interessant kan zijn voor jou en hoe je jezelf op een goede manier kunt verkopen. Ben je klaar om je eigen brand te creëren?
Wat is personal branding?
Branding is een Engelse term die is afgeleid van het woord ‘brand’, dat ‘merk’ betekent. Branding is de manier waarop een bedrijf zijn merk in de markt zet. Denk aan de winterse sfeer die het Unox deuntje oproept, het gezellige gevoel dat Douwe Egberts ons geeft, of natuurlijk aan de strakke reclame van Jobbird (niet gek toch?).
Helder, die reclame voorbeelden, maar personal branding, wat is daar de betekenis (definitie) van? Persoonlijke branding is niet het in de markt zetten van een bedrijfsmerk, maar het vermarkten van je eigen merk. Dus: alles wat je kunt doen om jezelf als merk te positioneren. Dit klinkt misschien enigszins geforceerd, maar zie het als het benadrukken en uiten van je persoonlijkheid en kwaliteiten ten opzichte van anderen, op zo’n manier dat het een positief beeld en goede associaties bij die mensen oproept. Ben je een kei in personal branding? Dan weten je werkgever, je klanten en alle andere personen waar je mee te maken krijgt tijdens werk, precies waar jij voor staat en wat ze aan je hebben. En geloof ons, dat zal vaak erg in je voordeel werken (zolang je natuurlijk niet gaat overdrijven; vooral Nederlanders zijn daar over het algemeen niet zo van).
Waarom is personal branding belangrijk?
Als jij in staat bent jezelf als merk stevig te positioneren, zul je merken dat mensen met je willen werken en je zo dus je markt en mogelijkheden vergroot en verbreedt. Helemaal in het huidige werk-tijdperk kun je de waarde hiervan beter niet onderschatten. De jaren dat je je hele leven bij één baas werkte en per termijn een vaste promotie kreeg zijn voorbij. In de huidige markt is het steeds belangrijker dat je je kunt onderscheiden en dat snel voor anderen duidelijk wordt wat jouw meerwaarde is.
Personal branding kan hier heel erg bij helpen. Natuurlijk geldt dit voor het ene beroep meer dan voor het andere. Een freelance graphic designer zal over het algemeen meer baat hebben bij personal branding dan een administratief medewerker in vaste dienst. Toch is het binnen elke werksetting waardevol als je jouw kernkwaliteiten op een goede manier kunt uiten naar je omgeving. Hoe je dat precies doet? Je leest het hieronder in onze personal branding tips.
Tip 1. Leer jezelf kennen
Voor elke vorm van branding geldt: goede branding kan pas als je weet waar het brand voor staat. Bij personal branding is dat niet anders. Je moet er dus eerst achter zien te komen waar je zelf voor staat (binnen werk). Pak pen en papier erbij en werk het een en ander uit. Wat wil je bereiken in je werk en wat vind je daarbij belangrijk? Welke kwaliteiten en onderscheidende eigenschappen bezit jij, die dit mogelijk maken? Wat maakt dat je je werk leuk vindt en wat spreekt je daarin zo erg aan?
Dit stukje zelfkennis is bij personal branding belangrijk omdat het niet de bedoeling is dat je gaat acteren. In de reclamewereld gaan merken soms erg ver om een bepaald publiek aan te spreken. Als het gaat om je eigen branding moet je daarmee uitkijken. Buiten dat het vaak niet lang vol te houden is en niet prettig voor jezelf, komt het waarschijnlijk op anderen ook niet als echt en betrouwbaar over (toch geen onbelangrijke waarden binnen werk). Dus: jezelf uiten en positioneren, zeker, maar een geforceerd beeld van jezelf presenteren, beter niet.
Tip 2. Volg het ABC-model
Een volgende goede stap bij jouw personal branding is het aanhouden van het ABC-model:
- Authenticiteit: ga uit van wat jou uniek maakt en deel kwaliteiten die jou kenmerken. Je wilt namelijk opvallen tussen anderen en daarvoor moet je afwijken van de standaard.
- Betrouwbaarheid: één van de belangrijkste factoren in werk is dat mensen op je kunnen bouwen. Daarom is het belangrijk dat jij met jouw personal branding een betrouwbaar beeld creëert. Vervolgens moet je daar natuurlijk ook naar handelen. Kunnen klanten altijd rekenen op jouw perfecte beheersing van de Nederlandse taal? Zorg er dan ook voor dat er nooit lullige spelfoutjes in je teksten staan.
- Consistentie: de verschillende onderdelen van jouw merk moeten in overeenstemming zijn met elkaar als je ze uitdraagt. Is punctueel zijn een kernwaarde van jouw personal branding? Kom dan niet te laat bij meetings en lever bepaalde documenten ook niet een aantal uur na de deadline aan.
Tip 3. Zorg dat jij je ook digitaal sterk uit
Heb je soms het gevoel dat je wat betreft personal branding online wel wegkomt met een slippertje? Kijk daarmee uit. Iedereen kan alles zien op internet en bovendien blijven dingen vaak lang staan of worden ze gedeeld. Zorg er dan ook voor dat je online-uitingen in lijn zijn met jouw personal branding en dat je er aandacht aan besteedt. Inhoudelijk sterk zijn is online net zo belangrijk als offline. Zo voorkom je ook meteen dat je je komende sollicitatie bij voorbaat verpest, omdat jouw potentiële werkgever geen dingen tegenkomt die hij/zij niet tegen wil komen (geloof ons, bijna elke werkgever googlet jou voordat het sollicitatiegesprek plaatsvindt).
Tip 4. Wees ambitieus op de juiste manier
Jij bent ambitieus, en door middel van personal branding wil je dat tonen aan de wereld. Dat enthousiasme is aanstekelijk, ook voor anderen, maar kijk uit dat je er niet in doorschiet en zorg ervoor dat je jouw ambitie op de juiste manier uit.
Wil jij een trapje hoger op de carrièreladder binnen het bedrijf waarvoor je werkt? Dan is het niet per se een goed idee om opeens dure pakken en een dik horloge te gaan dragen. Vaak is het veel beter om inhoudelijk te laten zien waar je ambitie op gericht is. Volg bijvoorbeeld een bepaalde cursus of opleiding die te maken heeft met jouw volgende stap, zodat je baas gelijk doorheeft dat jij er helemaal voor gaat (en die extra kennis kan hij/zij vast gebruiken).
En natuurlijk hoeft een nieuwe stap niet altijd voort te komen uit personal branding. Vind jij dat je toe bent aan een volgende stap en kun je dit aantonen? Geef dit aan tijdens het functioneringsgesprek met je leidinggevende. Natuurlijk is het wel zo dat als jouw personal branding sterk is, dit je leidinggevende waarschijnlijk niet ontgaan is en zo je kansen op een succesvol gesprek groter worden.
Personal branding voorbeeld
Wat is nou een duidelijk voorbeeld van iemand die de regels van personal branding goed toepast en zo een sterk merk van zichzelf weet te creëren? Een sterk personal branding voorbeeld is Linda de Mol. Zij heeft zich door de jaren heen echt gevestigd als merk. En dat is dus niet alleen af en toe een beetje leuk zijn en goede tv programma’s presenteren. Nee, Linda is een kei in het uitvoeren van het ABC-model, al jaren. Zij is iemand die over het algemeen altijd zichzelf is, ook bijvoorbeeld in een relatief stijve spelshow. Hierdoor herkennen mensen haar telkens weer aan haar unieke manier van doen. Bovendien komt ze betrouwbaar over en als iemand die waarmaakt wat ze zegt. En ze is consistent in haar stijl. Ondanks dat ze veel verschillende soorten dingen doet is het ‘Linda-element’ overal in terug te vinden.
Wat je daarnaast van haar personal branding kunt leren is dat veel tijd en energie steken in je (eigen) merk uiteindelijk misschien wel de belangrijkste factor is. Van Gooische Vrouwen tot LINDA magazine, elke keer komt ze weer met iets nieuws en verstevigt ze haar naam (letterlijk en figuurlijk) ten opzichte van andere merken.
Hoe geef je een presentatie over jezelf?
De meest concrete vorm van personal branding is misschien wel een (creatieve) presentatie over jezelf geven. Maar hoe doe je dat, jezelf presenteren en voorstellen op een creatieve manier? Hier in het kort de belangrijkste stappen:
- Begin met een krachtige opening:Een originele opening is het halve werk. Begin bijvoorbeeld met een leuk verhaal of anekdote over jezelf, zoals een grappige gebeurtenis uit je jeugd. Zo breek je meteen het ijs, maak je mensen nieuwsgierig, én heb je de aandacht gevestigd op jou als persoon (personal branding, dus).
- Vertel wat je doet:Na de opening kun je aangeven wat je precies allemaal doet dagelijks. Vertel bijvoorbeeld voor welk bedrijf je werkt, waar het bedrijf voor staat en wat jouw functie en rol inhouden. Waarom gaat jouw hart sneller kloppen van je werk? Probeer vlot te vertellen en niet te langdradig te worden.
- Geef aan wat jouw USP’s (unique selling points) zijn:Wat zijn jouw beste en onderscheidende kwaliteiten? Vertel daarover en geef uiteraard enerverende voorbeelden. Zonder daarbij opschepperig te worden. Enthousiasme daarentegen is wel altijd top.
- Vergeet niet jezelf te verkopen:Hoe verkoop je jezelf? Personal branding kan niet om deze vraag heen. Want uiteindelijk wil je iets bereiken met je eigen stijl. Je wilt dat klanten of andere belanghebbenden jou voor bepaalde dingen benaderen. Dit moment in jouw presentatie over jezelf is daar geschikt voor. Vertel de luisteraars wat je voor ze kunt betekenen. Hoe sluiten jouw kwaliteiten aan op hun wensen? Heb je al een concreet voorstel? Laat dit dan zeker niet achterwege.